WIE WERTVOLL IST DER MARKENWERT?

Zum Frühstück isst man einen Nestlé-Joghurt, zum Einkaufen geht man in den Coop, am Handgelenk trägt man eine Swatch oder Rolex – die Schweizer sind ein markenverrücktes Volk. Entsprechend viel Geld stecken die Schweizer Firmen in den Aufbau und die Pflege einer zugkräftigen Marke. Doch inwieweit sich das lohnt, wissen nur die wenigsten Unternehmen....

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